2014年自考公共关系学考点：赞助活动的实施步骤

　　赞助活动的实施步骤（重点）

　　（一）确定专人负责

　　企业参加赞助活动，要组织一个负责赞助的班子，指定负责人，具体负责处理赞助活动的有关事宜。

　　（二）确定赞助政策

　　赞助机构首先要根据企业经营管理方针政策，结合企业的公共关系目标，企业具体情况以及发展趋势，确定企业赞助政策。

　　（三）进行前期研究

　　（1）研究企业赞助是否具有积极的社会意义和广泛的社会影响。

　　（2）研究赞助的价值，受赞助单位与本企业经营方向和经营政策的关系，看企业互利互惠的原则是否得到实现。

　　（3）研究赞助数目的多少。（转于自考365）

　　（4）要想方设法吸引新闻界注意，使之予以报道，扩大影响。

　　（5）通过调查研究，要坚决杜绝赞助那些以社会公益事业为名，实为骗人骗财勾当的事发生。

　　（6）适当地提出赞助要求。比如在受赞助的运动场周围树广告牌，电视节目中出现表明企业赞助的文字，在运输工具设备上印出赞助单位名称等。

　　（四）测定、评估效果

　　赞助活动结束，要对其效果进行测定。最后写出文字报告存档，为以后赞助活动提供依据。