2016年自学考试《市场营销学》常见名词解释(6)

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1.金融公众：即影响企业取得资金能力的任何集团，如银行、投资公司等。

2.媒体公众：即报纸、杂志、广播、电视等具有广泛影响的大众媒体。

3.政府公众：即负责管理企业业务经营活动的有关政府机构。

4.市民行动公众：即各种保护消费者权益组织、环境保护组织、少数民族组织等。

5.地方公众：即企业附近的居民群众、地方官员等。

6.一般公众：即一般群众。

7.企业内部公众：如董事会、监事会、经理、职工等。

8.市场营销宏观环境：是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治和法律环境以及社会和文化环境。

9.购买力：是构成市场和影响市场规模大小的一个重要因素，而整个购买力即社会购买力又直接或间接受消费者收入、价格水平、储蓄、信贷等经济因素的影响。

10.可支配个人收入：是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

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