2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场营销环境与国际贸易(1)
一、国际市场营销的不同定义
国际市场营销是指企业跨国界的市场营销活动,是指企业将其资源和目标瞄准国际市场机会、通过满足海外顾客需求而获得利润的过程。
二、在国外进行营销的动力与约束力
促进各国企业关注国际营销,寻求全球化发展的动因素有:
1、广泛的发展机会
2、来自全球市场的投资回报
3、新技术革命的推动
4、世界经济趋势
5、国内竞争压力
6、企业生存与发展的需要
7、政府的鼓励与支持
8、杠杆作用
对于准备进入国际市场的企业来讲,应充分注意约束条件:
1、国际市场的复杂、多变性
2、市场差异
3、管理近视症和企业文化
4、更多、更大的风险
5、强大的竞争对手
6、贸易壁垒的阻挡
三、结合实际进行国外营销的原因:
经济全球化时代,几乎所有企业都涉足国际市场营销领域。即使仅限于国外市场从事生产经营活动的企业,也面临来自海外企业和著名品牌的挑战。现代化的管理信息技术,国际互联网络正在推动各种不同类型企业走向国际化经营的道路。
四、国际营销环境的构成:
经济环境、社会文化环境、政治法律环境、技术环境
五、影响国际营销的主要因素
1、经济环境对国际市场营销有深刻的影响。
2、成功的营销者必须保持当地文化的适应性,注意协调自己与当地文化的差别。
3、国际营销人员要了解国际政治形式,本国与东道国的政治关系、政治状况,还要掌握与营销有关的国际、东道国、本国的法律影响。
4、人们越来越意识到科学技术进步对国际营销的影响。
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