2017年00098国际市场营销学复习资料-国际市场营销环境与国际贸易（1）

一、国际市场营销的不同定义

　　国际市场营销是指企业跨国界的市场营销活动，是指企业将其资源和目标瞄准国际市场机会、通过满足海外顾客需求而获得利润的过程。

二、在国外进行营销的动力与约束力

　　促进各国企业关注国际营销，寻求全球化发展的动因素有：

     1、广泛的发展机会 

     2、来自全球市场的投资回报 

     3、新技术革命的推动 

     4、世界经济趋势 

     5、国内竞争压力 

     6、企业生存与发展的需要 

     7、政府的鼓励与支持 

     8、杠杆作用

　　对于准备进入国际市场的企业来讲，应充分注意约束条件：

　　1、国际市场的复杂、多变性 

    2、市场差异 

    3、管理近视症和企业文化 

    4、更多、更大的风险 

    5、强大的竞争对手

    6、贸易壁垒的阻挡

三、结合实际进行国外营销的原因：

　　经济全球化时代，几乎所有企业都涉足国际市场营销领域。即使仅限于国外市场从事生产经营活动的企业，也面临来自海外企业和著名品牌的挑战。现代化的管理信息技术，国际互联网络正在推动各种不同类型企业走向国际化经营的道路。

四、国际营销环境的构成：

　　经济环境、社会文化环境、政治法律环境、技术环境

五、影响国际营销的主要因素

　　1、经济环境对国际市场营销有深刻的影响。

    2、成功的营销者必须保持当地文化的适应性，注意协调自己与当地文化的差别。

    3、国际营销人员要了解国际政治形式，本国与东道国的政治关系、政治状况，还要掌握与营销有关的国际、东道国、本国的法律影响。

    4、人们越来越意识到科学技术进步对国际营销的影响。