山西自考复习资料《市场营销学》第一章 市场营销导论4

山西自考网 发布时间:2012年05月27日

第四节 市场营销学与相关学科


  市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理念和现代科学技术为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的应用科学。
  
  一、经济学与市场营销学
  亚当·斯密提出的许多概念被广泛地用于市场营销领域。斯密认为,人类天生就有交换的倾向,加入市场机制是不可抗拒的历史趋势。
  新古典经济学提出的边际分析方法,在我们整个营销过程中也是适当的去运作的。经济学所提到的某些市场结构,比如:完全竞争、垄断、寡头、完全垄断。不同市场结构,企业所采取的手段与行为是不同的。

  二、心理学与市场营销学
  在营销当中研究消费者的心理,对于买者,尤其对于人员推销,怎样洞悉消费者的心理,从而进行营销手段的采取,什么时候可以做生意,这些都是实实在在的实践性或策略性的问题。心理学各学派对市场营销学都产生了至关重要的影响。比如说:企业为什么要做广告?消费者什么情况下开始由想法变成购买的行动的?心理学对这些都有研究。外来的刺激会影响我们的选择。此外,营销学还研究:消费者什么情况下会产生购买行为,不同的消费者的内心行为是怎样的等等。

  三、社会学与市场营销学
  社会学研究群体和社会环境下的人类行为。社会学研究:每个人在社会中都有他固定的角色,每个阶层的人思维意识,价值观念,行为表现都有趋同化。社会学对市场营销学有很大的影响,比如社会群体,社会学研究发现,人由于不同的职业,形成了相应的社会群体,不同的群体消费观念不同。社会文化及其变迁也对市场营销学有着至关重要的影响。
  
  四、管理学与市场营销学
  管理学也会影响市场营销的运作,管理学对营销的影响,其中的表现之一为:标准化。管理学是通过相应的管理提高效率,降低成本。营销也追求同样的目标。另外,在管理中的计划、组织、执行和控制,在营销中也是采取的。
  其他的学科也对营销学有影响。营销学很多的理念是来自于其他的学科,营销学与其相比是新生的学科。
  
市场营销学作为一门独立的学科,具有综合性、边缘性和实践性等明显的特征。

  本章小结:
  1.市场营销一些基本的概念进行了阐述;
  2.市场营销一些管理的观念,即市场管理哲学;
  3.市场营销的管理过程,市场营销学与相关学科的关系。
  
  重点:
  1.市场构成的三个要素;
  2.市场营销管理的核心是需求管理,八种不同的需求,营销的任务是不同的;
  3.市场营销的五种观念;
  4.大市场营销观念;
  5.市场营销学与相关学科的关系。