2015年00058市场营销学复习资料-辅导知识复习3.2

山西自考网 发布时间:2015年08月08日
(一)市场营销组合的构成
  包括产品质量、外观、式样、品牌名称、包装、尺码或型号、服务、保证、退货等。
 
(二)市场营销组合的特点
  1.市场营销组合因素对企业来说都是“可控因素”。
  2.市场营销组合是一个复合结构。四个“P”之中又各自包含若干小的因素,形成各个“P”的亚组合,因此,市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。
  3.市场营销组合又是一个动态组合。
  4.市场营销组合要受企业市场定位战略的制约,即根据市场定位战略设计、安排相应的市场营销组合。
 
(三)大市场营销的内涵与特点
  菲利普·科特勒在1984年提出了一个新的理论,他认为企业能够影响自己所处的市场营销环境,而不应该单纯地顺从和适应环境。因此,市场营销组合的“4P”之外,还应该再加上两个“P”,即权力(Power)与公共关系(PublicRelations),成为“6P”。
  1.大市场营销的目的是打开市场之门,进入市场。
  2.大市场营销的涉及面比较广泛。
  3.大市场营销的手段较为复杂。
  4.大市场营销采用积极的诱导方式。
  5.大市场营销投入的资本、人力、时间较多。
  
四、管理市场营销活动
  即:市场营销计划、组织、执行和控制

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