2015年00058市场营销复习资料-章节考点汇总8.1.2
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发布时间:2015年06月25日
二、产品分类
(一)按照产品是否耐用和是否有形,可分为非耐用品、耐用品和服务。
(二)按照消费者的购买习惯分类,分为便利品、选购品、特殊品、非渴求物品。单选
三、产品组合的宽度、长度、深度和相关性★★ 选择题
产品组合的宽度是一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目。
产品组合的长度是指一个企业的产品组合中产品项目的总数。
产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种。
产品组合的相关性是指一个企业产品线中在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。单选
四、产品组合的优化和调整
1、产品优化策略:
(一)扩大产品组合。包括拓展产品的组合宽度和增强产品组合的深度。
(二)缩减产品组合。
(三)产品延伸。(1)向下延伸(2)向上延伸(3)双向延伸。
(四)产品大类现代化。单选
2.产品延伸的利益。
(1)满足更多的消费者需求。
(2)迎合顾客求异求变的心理。
(3)减少开发新产品的风险。
(4)适应不同价格层次的需求
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