2015年00058市场营销学-章节考点汇总4.3.1

第三节　市场营销宏观环境

一、人口环境

　　市场是由那些想买东西并且具有购买力的人(即潜在购买者)构成的，而且这种人越多，市场的规模就越大。

　　(一)世界人口迅速增长。

　　(二)发达国家的人口出生率下降。

　　(三)许多国家人口趋于老龄化。

　　(四)家庭结构发生变化。

　　(五)非家庭住户在迅速增加。

　　(六)许多国家的人口流动性大。1.人口从农村流向城市。2.人口从城市流向郊区。

　　(七)一些国家的人口由多民族构成。

二、经济环境

　　重点分析消费者收入的变化、消费者支出模式的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化等因素。

　　(一)消费者收入的变化。

　　可支配人个收入是指扣除消费者个人缴纳的各种税款和交给政府的非商业性开支后可用于个人消费和储蓄的那部分个人收入。

　　可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出(如房租、保险费、分期付款、抵押贷款)所剩下的那部分个人收入。

　　(二)消费者支出模式的变化。

　　德国统计学家恩格尔定律的涵义和意义。

　　1.随着家庭收入的增加，家庭用于购买食品的支出占家庭收入的比重(即恩格尔系数)就会下降。

　　2.随着家庭收入的增加，家庭用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变(燃料、照明、冷藏等支出占家庭收入的比重会下降)。

　　3.随着家庭收入的增加，家庭用于其他方面的支出(如服装、交通、娱乐、卫生保健、教育)和储蓄占家庭收入的比重就会上升。